近日,关于进口车在国内谋取“暴利”的现象再次引起舆论的关注,甚至连合资车和自主车也受到波及,一时之间,汽车“暴利说”甚嚣尘上。
实情究竟怎样呢?记者通过多方调查发现,就汽车的终端售价与生产成本的比率而言,进口车的平均利润率大于合资汽车,合资汽车平均利润率又大于自主品牌汽车。
汽车行业专家苏晖告诉记者:“汽车的终端售价与生产成本的比率可以计算,但单车利润率则很难衡量。一般而言,自主品牌汽车的平均单车利润率能达到15%至20%就很高了,合资品牌大概能达到50%左右,一些进口车可以达到80%至90%,豪华车则可以超过100%。”
与国外相比,同一车型在中国市场销售普遍存在“同车不同价”,国内售价高达国外的三倍,高昂的售价缘何存在?外资车企何以在国内赚得盆满钵满?自主品牌又是如何“绝处求生”?本文将为您层层剥茧,解开外资车企暴利之谜。
整车成本贵在底盘
如果对一辆整车进行“解剖”,其实它的核心部件并不复杂。核心部件不外乎发动机、底盘、电气设备、车身等,其中,真正的成本在于底盘。
底盘的作用是支承、安装汽车发动机及其各部件、总成,形成汽车的整体造型,并接受发动机的动力,使汽车产生运动,保证正常行驶。“底盘包括传动系、行驶系、转向系和制动系,发动机、变速箱都在这里面,底盘决定汽车的性能方,而车子的档次和水平由发动机来决定。”曾担任大型车企总经理的王先生(化名)告诉记者。
就成本而言,王先生表示,发动机约占1/4,车身(包括外观和内饰)也占1/4,剩下的就是变速箱、悬挂、刹车、传动装置、电子配置等成本。
值得注意的是,虽然大部分外资品牌都实现了国产化,但汽车的核心部件仍被外方牢牢掌控。一般而言,一些附加值高的零部件,如自动变速箱、汽车的电脑、控制电脑的软件等都在国外生产;此外,高端的汽车用国外原装的部件多一些,低端车的部件在国内做的多一些。
掌握了核心技术,就掌握了话语权。据一位业内人士透露,变速箱的成本大概几万元,正是这一小小的变速箱,大大抬高了进口车的“身价”。
“虽然是个很小的部件,但国内的技术还是拼不过人家。”上述人士坦言,原因有产业链不完善、技术不过关、自行研发性价比不高等。
一辆汽车由厂家生产出来以后,仓储物流、营销环节也会产生相应成本。中投顾问流通行业研究员申正远告诉记者,以一辆市场报价20万元的合资汽车为例,其价格构成可以分解如下:裸车生产成本约10万元,占50%;物流、营销成本约2万元,占10%;技术转让费约2万元,占10%;厂家利润约4万元,占20%;经销商利润约2万元,占10%。
值得注意的是,汽车的生产成本是相对的,一款新车刚上市时成本相对较高,销量越大成本越低。
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