“就像在全世界都这么做一样,我们会在艰难时期继续投资。”在被问及对中国未来进一步的投资计划时,福特汽车全球CEO对腾讯汽车表示,他同时提到,“中国市场和中国消费者是非常具有利润率的。”
经历过去10年平均每年25%的高增长之后,从2012年开始,中国车市微增长逐渐成为了业内人士谈论的热点话题,东风汽车总经理朱福寿曾预测,未来10年市场的平均增幅不会超过10%,对此,福特中国董事长罗礼祥表示认同:“中国的经济未来可能年增长还是在7%到10%,中国的汽车行业至少会伴随中国经济的速度来持续发展。”
中国的车市微增长只是一个层面,伴随着全球经济低迷,部分跨国车企通过缩减成本、关闭工厂、裁减员工等做法保证可持续发展,因此也对于进一步的扩张和投资计划非常谨慎。但穆拉利并未因此而减少投资计划,他对腾讯汽车表示:“美国经济危机时候对于汽车的需求仍然很大,对福特来讲,我们会在最差的时间持续投入。”特别是在穆拉利看来“充满惊人机会的中国市场。”
福特汽车在中国可以说“起个大早,赶个晚集”。1997年,福特与通用汽车在同一年进入中国市场,在跨国车企中,只晚于1984年进入中国的德国大众汽车集团。从1999年到2011年,中国汽车市场从200万辆猛增至1850万辆,成为全球最大汽车市场。而福特汽车在中国只到2011年才实现51.9万辆的销量,占中国汽车市场份额仅为2.8%。通用汽车2011年中国区销量高达255万辆,市场份额达13.8%,远超福特。
但进入2013年,得益于产品线的丰富,福特在华销量迅猛增长。根据公开资料显示,今年前三季度,长安福特共实现销量468,409辆,同比去年增长了67.2%;江铃福特实现销量49,055辆,同比增长20%。
其中,长安福特翼搏和翼虎更是成为热销SUV,上市之后一度需要加价购买。穆拉利表示,在国产两款热销SUV的基础上,福特也计划为中国带来一系列的的整套产品,包括锐界以及探险者。
“中国在引领SUV细分市场的发展。”穆拉利对腾讯汽车说,“世界上其它国家也在跟随做同样的事情。”
高销量带来的是高需求和高利润,为了缓解一度的产能问题,福特加快了工厂建设步伐。今年6月份,长安福特发动机工厂投产,整合重庆现有的两个整车工厂和即将落成的变速箱工厂、重庆第三工厂以及杭州工厂,福特逐步完善其中国的生产基地布局。
在穆拉利看来,之所以用如此的速度进行产能扩张,是因为“未来3年内,中国将拥有2100万辆汽车销量,也将成为世界上最大的市场”,而从目前的非常好的反馈来看,“中国市场和中国消费者是非常具备利润率的。”
根据福特2011年发布的1515计划,到2015年在中国推出15款新车,产能将扩充到120万辆,中国会成为美国底特律之后福特全球第二大生产基地。与庞大的产品计划相对应,福特还计划到2015年将经销商网络从2010年的340家增加到近700家,新的经销商网络将分布在增长潜力较大的三四线市场。
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