宝马CEO诺伯特·雷瑟夫(Norbert Reithofer)日前承认，宝马品牌在销量上有可能不敌竞争对手奥迪，需要加上MINI品牌保持冠军地位。这意味着从2005年以来宝马品牌所占据的豪华车销量桂冠或将旁落。

　　2015年3月18日，雷瑟夫在慕尼黑宝马年度业绩大会上向媒体宣称：“我们将保持豪华车制造商领跑者地位，在销量方面也是如此。”但其给出的前提是将宝马集团作为整体计算，将MINI品牌计入，从而仍旧维持豪华车制造商销量冠军头衔。

　　雷瑟夫承认，随着奥迪等竞争对手进入新的细分市场，例如奥迪A1小型车，宝马在这些领域尚未推出匹敌的产品，这使得宝马品牌保持豪华车品牌销量桂冠的难度加大。

　　在2005年之前，全球销量最高的豪华车品牌一直是戴姆勒旗下的梅赛德斯-奔驰，2005年开始宝马跃居第一。2011年起，奥迪赶超了奔驰，连续以亚军身份逼近宝马。近两年来，奥迪往往每年有数个月份销量胜过宝马，成为单月全球豪车销量龙头;2015年开年以来则更是在前两个月累计销量上折桂。

　　2015年2月份，奥迪在全球范围内向消费者交付了122,550辆汽车，对比2014年2月份的117,545辆，同比提升了4.2%。1至2月份，奥迪累计在全球市场的交付销量达到260,250辆，去年同期为242,396辆，同比提高了7.4%。

　　宝马品牌2月全球销量同比提高5.2%至131,416辆，当月重新返回豪华车销量榜首;不过前两个月销量为255,981辆，落后奥迪4,269辆;梅赛德斯-奔驰前两个月累计全球销量246,135辆，位列第三。