营销创新读懂用户

　　战略变革迎接新十年

　　作为广汽丰田推出的首款中级车产品，雷凌是广汽丰田“中小型车战略”中最重要的一环，广汽丰田为雷凌进军中级车市场第一阵营做了充分的准备。最新的MC平台、全球车的号召力、广汽丰田全球模范工厂的品质，乃至一贯良好的口碑和服务，这些都是雷凌赢得市场的重要竞争力。更重要的是，从雷凌的发布会来看，广汽丰田还向外界透露了这样的信息：从研发理念到产品实现再到营销创新，雷凌在“读懂用户”这一关键点上有了更为深刻的理解。

　　不难看出，从闪电标悬念式亮相，到邀请国际明星休•杰克曼、舒淇作代言，再到好莱坞电影短片首映礼，雷凌不仅在产品中加入了更多年轻、动感的设计元素，更是首次赋予一款产品独特的品牌DNA，并围绕“不妥协”这一品牌精神制定了一系列符合年轻人口味的创新营销策略。这一系列活动表明，广汽丰田开始有意识地将产品理念作为一种价值观输出，将“不妥协”打造成一个社会话题，使雷凌的市场推广活动成为一个可落地可持续的品牌活动。

　　广汽丰田执行副总经理李晖表示：“雷凌，沉淀了一家年轻车企十年造车，对品质、对工艺的深刻理解;它，凝聚了广丰人对市场、对消费趋势的深刻探索;它，浸染了我们对这个时代的感悟，让我们有机会与消费者进行一次深刻的对话。”

　　今年9月，广汽丰田将迎来十周年。在广汽丰田的战略中，未来40%的销量贡献将来自中小型车。雷凌的推出以及其营销方式的转变，表明经过十年的发展，广汽丰田不仅在生产制造、创新研发等“硬实力”上取得了惊人的成就，更是在阅读用户、营销创新等“软实力”上有了长足的进步。可以说，广汽丰田逐步完善的体系能力为未来十年的战略布局做好了充分的准备。

　　在此之前，广汽丰田对外发布了“中小型车战略”、“混合动力战略”、“产能规划战略”三大战略，着力构筑“产品、质量、营销、服务”四大变革。广汽丰田总经理小林一弘表示：“过去的十年，是广汽丰田的一个里程碑。新十年，属于广汽丰田最好的时代才刚刚开始!历经十年磨砺,如今广汽丰田已不再满足于单纯销售产品;雷凌价值观的输出，意味着广汽丰田已经步入品牌营销新时代。”

　　广汽丰田郑州富达花园路店

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