如今，80后甚至是90后正渐渐踏上社会的舞台，汽车消费群体日趋年轻化已经成为业界共识。越来越多的车企开始将“年轻化”作为企业发展的一项重要战略。2013年11月，全新威驰上市的时候，一汽丰田汽车销售有限公司总经理田聪明曾表示，全新威驰的推出，标志着一汽丰田将全力实施年轻化战略。2014年5月7日，一汽丰田召开媒体沟通会，展示了其年轻化战略实施半年以来取得的成绩。

　　年轻化战略初见成效

　　事实上，一汽丰田的年轻化战略酝酿已久。近年来，一汽丰田将产品线下沉，不断把年轻化的要素融入到新的产品之中，比如2013年上市的丰田86跑车、全新RAV4和全新威驰都是针对中国年轻用户或者拥有年轻心态的用户推出的产品。

　　其中，针对中国年轻用户专门打造的全新威驰当属年轻化产品线中最具代表性的一款车型。在价格方面，全新威驰以不到7万元至11万出头的价格区间，让年轻人买车不再是个梦想。除此之外，其大气的车身、高级感的内饰，同级别最低的油耗和丰田有口皆碑的高品质，以及出色的安全性，都体现出其对中国年轻用户的重视。上市后，威驰从过去旧款的月均销量不足千台，到现在每月都在12000台左右，增长了几十倍，其“年轻化战略”已见成效。

　　丰田86跑车、全新RAV4则分别在激情四射的跑车市场和广受欢迎城市SUV的细分市场上部署产品年轻化战略，以时尚动感的外观、高科技配置和驾驶乐趣，打破了过去丰田稳重、中庸的印象。

　　在这些年轻化的产品中，符合年轻人审美、大胆创新的设计风格几乎成为它们共同的语言。即将上市的全新卡罗拉更将这一风格演绎到极致。仅从其前脸设计来看，采用了梯形架构，以丰田车标为中心，前格栅、前大灯向两侧延展，并微微上扬，充分体现了丰田Keen look的家族设计风格，极具冲击力与犀利感。

　　作为丰田最年轻的总设计师，全新第11代COROLLA卡罗拉的总设计师安井慎一承袭历代卡罗拉不变的DNA，并设定了三大目标，即大胆突破的设计、卓越的驾驶感受、完美的性价比，并力求打造一款具备“超越并压倒任何竞争对手”、足以“令人怦然心动”的产品。

　　在研发阶段，设计团队还将中国市场需求作为重点考量，不仅在这款“世界车”上留下了深刻的中国印记，也打造出超越以往卡罗拉的商品实力。在中国，COROLLA车系有近200万的用户，在市场调查中，他们的用车感受给予了研发团队很大的帮助，正是听取了中国用户期望“通过大气的外观彰显威望”的呼声，研发团队将这一代卡罗拉的轴距定为2700mm，达到同级别顶级水平。此外，全新第11代COROLLA卡罗拉还特别为中国用户带来带手动模式的8速S-CVT超智能无级变速器等领先技术。

　　创新营销辅助年轻化战略

　　如果说大胆创新的设计与下沉的产品线是品牌年轻化战略的基础，那么不断贴近年轻消费者的营销模式，则是让品牌与年轻消费者直接、有效沟通的桥梁。一汽丰田近几年围绕“年轻化战略”展开的一系列营销活动，令一汽丰田不断走进年轻消费者的内心。一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理平野雅则表示，“我们一直在考虑更先进、更时尚的宣传手法。”

　　如何俘获年轻消费者的心，借用偶像力量无疑将事半功倍。

　　2013年11月上市的全新威驰便邀请到当红英国青春偶像乐团One Direction(单向乐队)做代言人，还签下他们在伦敦奥运会闭幕式上演唱的歌曲《what makes you beautiful》的广告使用权。这个乐队的5个成员都是90后，平均年龄21岁，通过英国的一个选秀节目崭露头角。此后，他们通过自己的努力红遍全球，还在伦敦奥运会的闭幕式上进行了表演。而选择这样一支偶像团体来代言威驰，在年轻人当中引起的轰动效果出乎很多人意料。他们为全新威驰代言的海报、广告片以及那首横扫数十个流行音乐榜单的广告歌曲，得到年轻人的热情追捧，风靡城市街头和各大互联网站。此后的威驰“梦想大使”活动，为年轻人打造了一个秀出梦想的舞台，传递威驰“向前，梦想将至”的精神，为市场注入了正能量。

　　全新RAV4的商品DVD摒弃了之前“说明书式”的解说方法，采用了带有故事情节的、“微电影化”的全新制作形式，并在院线投放，这种方式更符合如今年轻人习惯的沟通方式，也吸引了大量的年轻用户。

　　基于年轻化战略现阶段取得的成效，对于一汽丰田来说，未来是值得期待的。2014年，一汽丰田销量目标将瞄准66万辆，一汽丰田销售企划部副部长井口一成如是说。