走过破产、与菲亚特结盟后,克莱斯勒日渐进入了快速增长期。尤其是Jeep品牌,在中国这个全球最大市场中,Jeep抓住了天时、地利、人和,每年都几乎翻倍增长。对于这样的成绩,克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司总裁兼总经理郑杰并未满足,在接受北京青年报记者采访时,郑杰表示,在未来五年里面,Jeep将拥有中国最强、最丰富的SUV产品阵营。
郑杰坦言,对Jeep而言,要讲天时,这里有两个概念很重要,一是中国SUV细分市场的热度持续上升,连续多年位居所有细分市场增速第一。郑杰预测,接下来至少四五年里,SUV将继续以超过市场平均增速的速度发展。所以中国大的市场环境给Jeep品牌提供了非常好的机遇。离开了这个大背景,Jeep的快速增长将少了很大一块基础。第二,自从克莱斯勒走出破产保护之后,菲亚特-克莱斯勒集团非常出色地完成了第一个五年复兴计划。回顾过去,2009年5月份,克莱斯勒在美国进入破产保护,然后菲亚特入股。当年,马尔乔内先生就向全世界宣布了一个五年的复兴计划。五年来,克莱斯勒在美国市场整体的复兴速度非常快,超过了美国其他品牌,市场份额恢复的速度也是最快的。现在看来,克莱斯勒做出了一份非常出色的答卷,完成了当年所有的承诺,而且有超越。所有的产品都完成了更新。无论从核心技术,比如说动力总成,还是内饰设计方面,都有了非常大的提升。一方面保留了美系车传统优势,另一方面又补齐了原先的短板。
Jeep的产品矩阵也日益完善。前不久的日内瓦车展,Jeep发布了一款新的小型SUV,这款车同样配备了9速变速箱。郑杰非常有信心表示,未来五年里面,单就SUV这个品类来说,Jeep的产品线将是最强的,至少也是最强之一。
说到地利,中国就是地利的很重要因素了。而人和,其实是Jeep品牌在中国的消费者基础。据了解,还没哪一个汽车品牌能够像Jeep一样,在主流消费者视线里面消失了十多年,然后又能快速回来并被大家接受。
郑杰分析,这当然缘于Jeep品牌本身强大的生命力,这是其它品牌很少见的一种生命力,以及消费者跟它之间的一种情感连接。郑杰回忆起刚接手这家企业的时候,让她很惊讶的是,Jeep拥有一些已经十几年甚至快二十年的老经销商。虽然他们有机会做很多其它品牌,但他们更喜欢Jeep品牌。即使当时不挣钱,非常艰难,但就是因为喜欢这个品牌,他们就一直坚持。很多消费者,不管是出于对二战时第一辆Jeep的战争英雄情结,还是说对当年北京吉普的情结,总之,Jeep在中国消费者中的基础非常好。即使是九十年代末期,当时的合资企业不再有新产品引入的时候,消费者对它的热爱都还在,这些既让郑杰惊讶,也是Jeep能有今年成就的关键。
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