广汽丰田逸致

随着中国车市蝉联全球产销冠军，各大车企乘势而上，纷纷发布新车展开来年的市场布局。去年的广州车展(微博)上，广汽丰田率先发布了第四款国产新车——逸致E’Z。据悉，作为首款FUV时尚多功能车，逸致E’Z主打家庭用车市场，集轿车的舒适性和燃油经济性、MPV的大空间和多用途、城市SUV的动感外观和高安全性于一体，以具备强烈时代特征的时尚感，引领时尚活力新家庭用车风潮，该款车型将在今年年中正式发售。

【市场定位】

瞄准家用车市场

从中国车市的消费趋势来看，广丰对逸致E’Z导入时机的把握可谓恰到好处。据中国汽车工业协会的统计数据显示，2010年中国汽车市场整体销量有望突破1800万辆，同比增长32%，其中家庭用车需求的爆发，已经成为车市持续增长的强劲动力。有汽车研究人士指出，中国汽车市场发展的这20年来，随着国民经济持续稳定增长及家庭收入提高，家庭用户的汽车消费观念发生了极大的变化，尤其是2009年之后，进入“多元化消费时代”，随着消费者的成熟，他们更关注“我要买一部适合自己的车”。

而广汽丰田本次推出的逸致，正是针对中国家庭这种全新的用车需求导入的产品。作为首款FUV时尚多功能车，它兼具多种车型优势的产品特性。采访中，广汽丰田执行副总经理冯兴亚表示，“逸致是国内首款按中高级轿车标准打造的时尚多功能车，集合了三种车型的优势，全面兼顾单一车型所不能满足的多种需求，成为当下时尚活力新家庭用车的首选。传统的产品定义已经不能概括它的特点，我们将这一还处于朦胧状态但潜力巨大的市场定义为FUV市场”。

【车型命名】

源于中文安逸、雅致

采访中，项目工程师内田智洋表示，“逸致”以“FUV（FashionableUtilityVehicle）时尚多功能车”为产品设计理念，专门满足中国消费者的需求进行开发。该车外观设计时尚、动感；内饰精美、丰富，拥有一系列人性化配置。此外，为了更好地贴合目标顾客的生活理念，逸致的命名方式也区别于丰田的其它产品。据介绍，“逸致”代表“安逸、雅致”，这样的命名，既彰显了产品的特质和价值，同时又形象地描绘出时尚活力新家庭的全新生活形态。广汽丰田为其取

了一个简洁的英文名“E’Z”，与逸致读音极为相近，极便于记认；同时与传统的英文命名方式不同，它以个性化、简洁的字母组合，传递出产品时尚、动感、活泼的特质。

业界专家认为，逸致适应目前中国家庭用车的新需求，有望在中级甚至中高级轿车市场产生强大冲击。同时，对于中国车市而言，广丰提出的“FUV时尚多功能车”不仅仅是一个概念，它充分满足了“三车一体”的消费需求，更引领了中国家庭用车的新潮。

【市场前景】

再次提升广丰产品竞争力

对于广丰而言，逸致E’Z的成功导入，不但独领了FUV市场风骚，且有效填补了雅力士与凯美瑞这一价格区间的产品空白。随着产品线的进一步丰富，广汽丰田无疑在中国汽车市场上具有更强的竞争力。据悉，此前，广汽丰田已导入的三款车型当中，凯美瑞定义了中高级轿车价值新标杆、汉兰达引爆了豪华城市型SUV销售热潮。由此看出，广丰选车的眼光可谓精准独到。广汽丰田的成功，为逸致E’Z的市场前景提供了雄厚的品牌后盾，而逸致E’Z作为一款实力雄厚的车型也将进

一步丰富广丰的产品线，使产品整体竞争力再度跃升。

可以说，对广汽丰田而言，逸致E’Z的导入，绝非仅仅增加了一款新车，而是带来了市场战略和企业整体竞争力的全面升级。随着新车的即将上市，广汽丰田的产品线将实现对小型车到中高级车以及MPV、SUV等市场的全面覆盖。业内人士分析认为，从中高级车标杆凯美瑞，到豪华城市型SUV汉兰达，再到时尚多功能车逸致，广丰的产品线逐步完善，必将在今后的中国车市中开拓出更广阔的天地。