今夏，公益活动、挑战赛、文化体验式活动等新鲜看点频现，让车市营销逐步摆脱同质化的宣传困局。江铃推出“江铃与你清凉一夏·精彩无限”系列活动，威麟推出“威麟V5夏日清凉版”等等，在全国高温不退的今夏，从车市不断刮出的清凉之风，不但吸引着消费者的眼球，也让2010年夏天的车市营销成为一大亮点。

　　据悉，在为期2个月的“清凉活动”中，四川江铃派专人进行专业市场定向外拓走访，在部分专业市场开展花车巡游、定展，邀请目标群体参与试乘试驾及现场互动游戏，以进一步提升客源。作为今夏清凉之战的升级版，威麟V5干脆推出国内首批“清凉版”汽车，可谓开汽车营销之先河。个中缘由，是单纯的概念宣传，还是另有深意？还需进一步分析。

　　据了解，目前威麟V5的清凉版汽车推出后受到市场热捧，很多消费者是口口相传，慕“名”而来。对于企业这样的营销活动，刚刚购买了威麟V5的北京车主赵先生表示：开始以为所谓清凉版只是个概念，仔细对比后发现这款车确实有“清凉”之处：从配置上与其他同类车比较，性价比提升了很多。他刚刚预定了11.98万的2.0手动豪华型威麟V5，原以为这样的配置怎么也要十五六万，没想到不到十二万就搞定了。可以说是汽车企业在实实在在为我们“减压”， 而像威麟V5这样集A级车的经济油耗，B级中高级车的安全性，商务车的多变超大空间于一身的车，受欢迎是应该的。这种买到自己心仪的好车后的清凉感觉是发自内心的。

　　对于推出清凉版汽车营销活动初衷，威麟V5的相关负责人表示：V5的目标消费者很大一部分是正在打拼事业的中小企业主，他们需要的是一辆即可以满足商务交际需要，又能满足家庭日常度假娱乐的MPV，威麟V5具备了满足这种需要的条件，但如何将这种需要变成“刚性”需求，这就需要企业的营销智慧。此次威麟推出的清凉行动，无疑是一次都市“减压”行动，让好车能够走进更多家庭，让人们的生活更加轻松；同时，作为一种促销手段，清凉版在激发需求，刺激购买方面也起到相当大的作用，可谓一举两得。

　　“在变化越来越快速的中国汽车市场中，技术上与产品上的差距在不断缩小，而对于营销趋势的把握、对营销策略的运用已经成为决定竞争成败的关键所在”。某汽车营销研究机构的负责人指出：“消费者是分层次的，他们的生活习惯、工作性质、收入水平决定了他们消费习惯，如果能够将自己产品定位的消费人群的工作生活习性把握住，那么营销传播无疑能够更加精准。从这一层面分析，汽车清凉版的推出，无疑做到了这一点，并最终在社会效应和经济效益方面获得双赢。